Pilares del Marketing

A lo largo de la presente guía, vamos a intentar presentar y aclarar los conceptos básicos del marketing.

Para el desarrollo de esta guía nos hemos basado en distintas publicaciones y documentos, si bien la documentación desarrollada por Don Fermín Albaladejo Muñoz nos ha resultado especialmente útil y aclaratoria, siendo nuestro principal documento de trabajo. Autor: NewPyme S.L.

Índice

1 ¿Qué entendemos por Marketing? 2 Marketing-Mix 3 Mercado   3.1 Tipología del mercado 4 Segmentación de mercado   4.1 ¿Cómo segmentar un mercado?     4.1.1 Segmentación demográfica     4.1.2 Segmentación socioeconómica y cultural   4.2 Etapas en la segmentación del mercado   4.3 Características de los mercados interesantes   4.4 Mercado objetivo     4.4.1 Marketing-Mix y mercado objetivo   4.5 Estrategias de Marketing en función de la segmentación     4.5.1 Marketing indiferenciado     4.5.2 Marketing diferenciado     4.5.3 Marketing concentrado     4.5.4 Regla del 80/20     4.5.5 Marketing a medida     4.5.6 Cuadro resumen 5 Información   5.1 Investigación de mercados     5.1.1 Tipos de investigación de mercado